Savanoriškai deklaruodami tiražą siekia sąžiningos konkurencijos

Jau šį spalį 26 Lietuvos rajoniniai bei miestų laikraščiai savo leidinius pažymėjo simboliniu ženklu – nuoroda „Tiražas yra deklaruojamas nacionalinėje rajonų ir miestų laikraščių leidėjų asociacijoje“ liudija, jog leidinio metrikoje nurodytas tiražas yra teisingas, tikslus ir nesumeluotas.

Tokiu simboliniu ženklu Lietuvoje jau pažymėti 26 laikraščiai.

Laikraščių tiražo deklaravimo tvarką Nacionalinės rajonų ir miestų laikraščių leidėjų asociacijos (NRMLLA) nariai pasitvirtino birželį įvykusiame visuotiniame susirinkime, įgyvendinti pradėjo spalį: savanoriškai nusprendę deklaruoti leidinių tiražą, asociacijos nariai asociacijai jau pateikė pirmuosius duomenis.

„Iš pradžių asociacijos nariai tai darė nedrąsiai – savo leidinius ženklu pažymėjo vienas kitas. Dabar jau turime kuo pasidžiaugti – iš 30 mūsų narių leidėjų 23 deklaravo 26 laikraščių trečiojo metų ketvirčio vidutinį tiražą“, - pasidžiaugė NRMLLA direktorė Rasa Navickienė.

Idėja deklaruoti leidinių tiražą tarp asociacijos narių sklandė jau seniai, juolab, kad ir Visuomenės informavimo įstatymas iš leidėjų reikalavo audituoti savo leidinių tiražus, šį darbą atliekant licencijuotiems auditoriams.

„Buvo aišku, kad auditoriai mažiems rajonų, miestų laikraščiams – neįkandami arba per brangūs. Tačiau audituotas tiražas yra būtinas, ypač dėl skaidrumo, sąžiningumo prieš reklamos užsakovus ar dalyvaujant valstybiniuose informacijos viešinimo konkursuose. Diskusijoje išsivystė mintis, kad reikia pradėti nuo savęs, ir štai – iniciatyvą pavyko įgyvendinti“, - teigė NRMLLA valdybos pirmininkė Ramutė Šimukauskaitė.

NRMLLA rūpesčiu pavyko pasiekti, kad šį rugsėjį būtų priimtos Visuomenės informavimo įstatymo pataisos: pirma - dėl Valstybės paramos leidėjams, kurių laikraščiai ir žurnalai pristatomi prenumeratoriams kaimo gyvenamosiose vietovėse; antra – dėl privalomo leidinio tiražo tikrinimo Vyriausybės ar jos įgaliotos institucijos nustatyta tvarka. „Ši tvarka dar nėra patvirtinta. Kokia ji bus, priklausys nuo Lietuvos kultūros ministerijos sprendimo. Manau, kad laikytis šios tvarkos mums, asociacijos nariams, bus paprasčiau, nes mes jau dabar mokomės sąžiningumo“, - teigė pašnekovės.

Asociacijos nariai, nusprendę savanoriškai deklaruoti savo leidinių tiražą, yra suinteresuoti leidybos, šviečiamojo, auklėjamojo verslo etika bei sąžininga konkurencija ir mano, jog sąžiningai deklaruotas tiražas užtikrins lygias konkurencines galimybes, žiniasklaidos skaidrumą, o reklamos užsakovai žinos, kokia sklaida bus platinama jų reklama ar informacija.

„Savo sprendimu mes išreiškiame norą, kad reklamos rinkoje būtų sąžininga konkurencija. Ne vienas leidėjas yra patyręs, kad vieni leidiniai visai nenurodo tiražų, kiti meluoja, nurodydami didesnį tiražą, negu jis yra iš tikrųjų, ir taip klaidina reklamos užsakovus, skaitytojus. Su šia problema susiduria ir reklamos agentūros, kurios savo priemonėmis bandydavo išsiaiškinti tikslų leidinio tiražą. Dar blogesnė situacija – kai valstybinį užsakymą gauna tie leidiniai, kurie pasiūlo mažesnę kainą. Asociacija gi yra suinteresuota pasiekti, kad svarbiausias kriterijus būtų sklaida, jos apimtys. Kad nebūtų melo – būtina deklaruoti tiražą“, - leidėjų rūpesčius išsakė R.Šimukauskaitė.

Jos nuomone, asociacija dar turi galimybių plėstis: šalies rajonuose yra leidžiama po du ir daugiau leidinių, kurie susivieniję gali pasiekti išties nemažai.

„Burtis draugėn verčia pats gyvenimas – ne kartą įsitikinome, kad pavieniui išspręsti rimtą problemą - neįmanoma, o asociacijos balsas išgirstamas vis dažniau“, - teigė NRMLLA valdybos pirmininkė.

Savanoriško deklaravimo duomenys skelbiami www.nrmlla.lt puslapyje. Ar tiražas deklaruojamas teisingai, tikrina nepriklausomi tikrintojai. Jais gali būti visi asociacijos valdybos nariai.

• Rašyti komentarą (2)